短视频带货是近几年来网红经济的热门话题之一，从最初的Taobao直播到今天的抖音、快手等平台，短视频带货已经成为了很多网红创业的选择。但是在短视频带货这一领域，存在着许多困境，让人不禁感叹带货的路还很长。

1.市场混乱

短视频带货市场虽然在不断增长，但同时也混乱不堪。由于短视频的特性，导致了短视频带货的产品范围异常广泛，从炒股到保健品，从护肤品到电子产品，从家居用品到食品等等，无所不包。这使得消费者难以分辨产品的好坏，而一些不良商家也趁机在短视频上散布虚假广告，诱导消费者进行消费，让消费者的难以权衡真伪。

2.商品质量难保障

短视频带货的商品质量能否保障也是一个大问题。由于短视频带货的产品涉及面较广，有些网红影响力虽然很大，但对于产品的了解和验证并不够充分，因此一些商品的效果和质量难以保证。特别是在某些直播平台上，一些商家会数倍地放大某些商品的效果，夸大商品的功效，导致消费者购买到与自己期望相差甚远的商品。

3.价格不透明

短视频带货最重要的是价格透明，但这个问题依旧存在。一些商家在短视频中打出特别队友的价格，吸引消费者进行购买，但实际上价格往往并不如短视频中宣传的那样优惠。而一些短视频带货的价格也没有完全传达给消费者

4.产品同质化

短视频带货的另一个问题是产品同质化现象突出。在市场深度拓展之后，同样的产品不断被重复推销，重复消费，导致市场同质化现象突出，影响消费者的购买体验，还让网红消费者很难挑选优质的产品。

5.内容易消费

由于短视频带货的形式较为简单，过度依赖拉下转化，内容可追踪属性较强，所以带货内容如套路般的推荐也就随之产生，表现为内容相对单一、重复性大、可模仿性强。

6.品牌生命短暂

最后，短视频带货的品牌生命会较短暂，因为根据消费行为来看，消费者往往更注重品牌的稳定性、支撑力等，这些因素需要时间来堆砌。而短视频带货则着重一时的利益，因此会导致很多品牌发展过程短暂。

总之，短视频带货的困境在于市场不成熟，难免出现一些乱象，但是随着该领域的逐渐成熟，这些问题仍能够得到解决。未来，短视频带货还有很大潜力可以挖掘。