短视频代运营的定位规划是成功的先决条件，要想更好地运营抖音，首先就必须弄清楚自己究竟想做什么类型的抖音账号，以及该如何去运营这种类型的账号。 这个探索的过程就是进行抖音内容定位的过程。 做好抖音运营最关键的第一步就是要进行精准的内容定位。

内容定位是短视频代运营的关键

随着抖音的火爆程度一再飙升， 普通用户要想打造出爆款抖音账号的难度却越来越大。 如果你也是一位忠实 “抖粉”， 那么你一定会发现，在2018 年4 月之前， 随随便便一个模仿短视频或者爆款 “买家秀” 视频， 就可以轻而易举地收获流量， 而这种状况在 4 月之后却戛然而止了。

这种明显的变化也深刻地告诉我们， 如今， 抖音的市场份额越来越大， 用户也越来越多， 可是想要在庞大的抖音市场分得一杯羹却越来越难。 这就要求我们在运营抖音的时候， 首先必须学会定位， 找到内容运营的精准方向。

众所周知， 在传统的广告营销界有这样一条著名的 “哥德巴赫猜想”： 我知道我的广告费有一半浪费了， 但遗憾的是， 我不知道是哪一半被浪费了。

事实上， 问题在抖音界同样存在。 很多时候， 作为商家或抖音创业者， 之所以无法有效地黏住粉丝、 吸引流量， 正是因为我们不知道自己究竟要做什么样的抖音内容、 吸引哪些人的关注， 从而无法做到找准方向、 精准发力。

从这个角度来说， 做好内容定位是抖音运营的第一步。 看到这里，很多人可能又会滋生出这样的疑问： 究竟什么是内容定位？ 它又能给抖音运营带来怎样的帮助呢？

定位的本质--给自己一个明确的“人设”角色

在艾·里斯和杰克·特劳特所著的 《定位》 一书里， 两位大师给“定位” 下的定义是： 剖析 “满足需求” 无法赢得顾客的原因， 给出如何进入顾客心智以赢得顾客选择的一整套方法策略。要想玩转抖音运营，打造内容生产框架是关键。 如果你认真观察，就会发现，凡是那些高质量、高流量的短视频，无一例外都很抓人眼球。 那么，它们是怎么做到的呢？ 可以说，除了有优质的内容外，拍摄技巧、剪辑、封面、标题、文案都是不可忽略的细节。

而抖音内容的定位， 其实也是遵循此理论， 简单来说就是确定抖音内容的方向和目标， 给自己一个清晰明确的 “人设” “标签”， 告诉粉丝你在抖音里是做什么的。 在抖音内容日益同质化的今天， 内容定位揭示了商家或抖音创业者在抖音上运营的本质 （争夺顾客）， 为商家或抖音创业者阐明了获胜的要诀 （赢得心智之战）。

所以，我们在做短视频代运营之前，想要把角色定位确定好，然后再进行抖音策划和拍摄。